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艾瑞咨詢：2014Q3網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到422.2億元，同比增長(zhǎng)放緩

市場(chǎng)規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到422.2億元，同比增長(zhǎng)放緩

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告核心數(shù)據(jù)，本季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到422.2億元，同比增長(zhǎng)37.9%，環(huán)比增長(zhǎng)10.6%。本季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)受到市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)狀況影響，同比增長(zhǎng)有所放緩。

影響網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)的推動(dòng)力量有：1、搜索引擎廣告保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索份額持續(xù)增加；2、門戶網(wǎng)站呈現(xiàn)差異化發(fā)展，重點(diǎn)營(yíng)銷服務(wù)或產(chǎn)品推動(dòng)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)；3、體育賽事及熱門綜藝為視頻網(wǎng)站帶來(lái)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力。影響網(wǎng)絡(luò)廣告增速放緩的因素有：1、房地產(chǎn)市場(chǎng)受政策因素影響，房地產(chǎn)開發(fā)投資增速下滑，商品房銷售額降幅持續(xù)擴(kuò)大，房地產(chǎn)廣告投放同比增速下滑明顯；2、電商行業(yè)本季度營(yíng)銷支出保守，增速放緩

細(xì)分市場(chǎng)：搜索引擎及品牌圖形廣告份額有所上升

2014Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)各類廣告形式份額中，搜索引擎廣告占比居首，為34.1%，較上一季度有所上升；電商廣告占比為24.6%，占比小幅下降；品牌圖形廣告占比為22.9%，較上季度上升明顯；視頻貼片廣告占比為8.2%，份額基本保持穩(wěn)定。

受數(shù)量龐大的中小廣告主營(yíng)銷需求推動(dòng)，搜索引擎廣告繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。百度、搜狗等搜索企業(yè)在移動(dòng)端的商業(yè)價(jià)值不斷釋放，搜索移動(dòng)端商業(yè)化持續(xù)推進(jìn)，移動(dòng)搜索廣告營(yíng)收占比進(jìn)一步提高。騰訊廣點(diǎn)通不斷整合旗下優(yōu)質(zhì)資源，微信與其傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)均為騰訊社交廣告持續(xù)發(fā)展增加動(dòng)力。電商行業(yè)整體蓄勢(shì)待發(fā)，預(yù)計(jì)Q4將有大幅上升。

核心企業(yè)：愛(ài)奇藝PPS與奇虎360增長(zhǎng)顯著，百度、騰訊穩(wěn)健增長(zhǎng)

2014Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心企業(yè)中，（1）百度廣告營(yíng)收為135.2億元，同比增長(zhǎng)52.0%，位列第一。百度在PC端搜索服務(wù)成熟穩(wěn)定，是移動(dòng)端業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。同時(shí)，移動(dòng)端營(yíng)收占比繼續(xù)增加，移動(dòng)端流量商業(yè)價(jià)值不斷釋放，成為百度廣告增長(zhǎng)的新動(dòng)力。（2）淘寶廣告營(yíng)收為82.0億元，同比增長(zhǎng)34.3%，預(yù)計(jì)到2014Q4淘寶廣告將大幅上升。（3）騰訊廣告營(yíng)收為22.0億元，同比增長(zhǎng)為58.5%。騰訊廣點(diǎn)通系統(tǒng)不斷增加優(yōu)質(zhì)資源，與微信合作，布局在移動(dòng)端的營(yíng)銷服務(wù)，未來(lái)將成為騰訊廣告營(yíng)收增長(zhǎng)的核心亮點(diǎn)。

除BAT外，奇虎360廣告營(yíng)收為13.6億元，同比增長(zhǎng)82.9%，表現(xiàn)突出。奇虎360的搜索業(yè)務(wù)廣告營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)中的移動(dòng)廣告收入也成為搜索廣告營(yíng)收的補(bǔ)充?？毓蒑ediaV進(jìn)一步豐富了其廣告資源，提高了廣告變現(xiàn)效率。愛(ài)奇藝PPS本季度繼續(xù)保持超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)，廣告營(yíng)收達(dá)到8.9億元?！栋职秩ツ膬骸返葻衢T綜藝及熱門電視劇集的獨(dú)家播出，獨(dú)播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升其廣告價(jià)值，維持其廣告營(yíng)收高速增長(zhǎng)。