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艾瑞咨詢(xún)：2014Q3網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達到422.2億元，同比增長(cháng)放緩

市場(chǎng)規模：整體網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達到422.2億元，同比增長(cháng)放緩

根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2014Q3中國網(wǎng)絡(luò )廣告核心數據，本季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模達到422.2億元，同比增長(cháng)37.9%，環(huán)比增長(cháng)10.6%。本季度網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)受到市場(chǎng)整體經(jīng)濟狀況影響，同比增長(cháng)有所放緩。

影響網(wǎng)絡(luò )廣告增長(cháng)的推動(dòng)力量有：1、搜索引擎廣告保持穩定增長(cháng)，移動(dòng)搜索份額持續增加；2、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站呈現差異化發(fā)展，重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)或產(chǎn)品推動(dòng)廣告營(yíng)收增長(cháng)；3、體育賽事及熱門(mén)綜藝為視頻網(wǎng)站帶來(lái)廣告營(yíng)收增長(cháng)動(dòng)力。影響網(wǎng)絡(luò )廣告增速放緩的因素有：1、房地產(chǎn)市場(chǎng)受政策因素影響，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速下滑，商品房銷(xiāo)售額降幅持續擴大，房地產(chǎn)廣告投放同比增速下滑明顯；2、電商行業(yè)本季度營(yíng)銷(xiāo)支出保守，增速放緩

細分市場(chǎng)：搜索引擎及品牌圖形廣告份額有所上升

2014Q3中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)各類(lèi)廣告形式份額中，搜索引擎廣告占比居首，為34.1%，較上一季度有所上升；電商廣告占比為24.6%，占比小幅下降；品牌圖形廣告占比為22.9%，較上季度上升明顯；視頻貼片廣告占比為8.2%，份額基本保持穩定。

受數量龐大的中小廣告主營(yíng)銷(xiāo)需求推動(dòng)，搜索引擎廣告繼續保持穩定增長(cháng)。百度、搜狗等搜索企業(yè)在移動(dòng)端的商業(yè)價(jià)值不斷釋放，搜索移動(dòng)端商業(yè)化持續推進(jìn)，移動(dòng)搜索廣告營(yíng)收占比進(jìn)一步提高。騰訊廣點(diǎn)通不斷整合旗下優(yōu)質(zhì)資源，微信與其傳統社交網(wǎng)絡(luò )均為騰訊社交廣告持續發(fā)展增加動(dòng)力。電商行業(yè)整體蓄勢待發(fā)，預計Q4將有大幅上升。

核心企業(yè)：愛(ài)奇藝PPS與奇虎360增長(cháng)顯著(zhù)，百度、騰訊穩健增長(cháng)

2014Q3中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)核心企業(yè)中，（1）百度廣告營(yíng)收為135.2億元，同比增長(cháng)52.0%，位列第一。百度在PC端搜索服務(wù)成熟穩定，是移動(dòng)端業(yè)務(wù)增長(cháng)的基礎。同時(shí)，移動(dòng)端營(yíng)收占比繼續增加，移動(dòng)端流量商業(yè)價(jià)值不斷釋放，成為百度廣告增長(cháng)的新動(dòng)力。（2）淘寶廣告營(yíng)收為82.0億元，同比增長(cháng)34.3%，預計到2014Q4淘寶廣告將大幅上升。（3）騰訊廣告營(yíng)收為22.0億元，同比增長(cháng)為58.5%。騰訊廣點(diǎn)通系統不斷增加優(yōu)質(zhì)資源，與微信合作，布局在移動(dòng)端的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，未來(lái)將成為騰訊廣告營(yíng)收增長(cháng)的核心亮點(diǎn)。

除BAT外，奇虎360廣告營(yíng)收為13.6億元，同比增長(cháng)82.9%，表現突出。奇虎360的搜索業(yè)務(wù)廣告營(yíng)收持續增長(cháng)，移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)中的移動(dòng)廣告收入也成為搜索廣告營(yíng)收的補充?？毓蒑ediaV進(jìn)一步豐富了其廣告資源，提高了廣告變現效率。愛(ài)奇藝PPS本季度繼續保持超過(guò)100%的同比增長(cháng)，廣告營(yíng)收達到8.9億元?！栋职秩ツ膬骸返葻衢T(mén)綜藝及熱門(mén)電視劇集的獨家播出，獨播優(yōu)質(zhì)內容提升其廣告價(jià)值，維持其廣告營(yíng)收高速增長(cháng)。