二季度中國(guó)搜索市場(chǎng)超140億元

? ? ?9月10日，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者從易觀(guān)國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014第2季度》數(shù)據(jù)中獲悉，今年第2季度中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)140.4億元，相較于今年第1季度增長(zhǎng)25.8%，同比增長(zhǎng)49.7%。

????《報(bào)告》分析認(rèn)為，搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要是由于廣告主在第2季度的廣告投放需求有所增長(zhǎng)。搜索引擎廣告作為技術(shù)門(mén)檻高的成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，憑借其良好的曝光率和較高的投資回報(bào)率，越來(lái)越受到廣告主的青睞。

? ? ? 同時(shí)，記者從《報(bào)告》中了解到，第2季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)收入份額主要呈現(xiàn)四方面特征：其一，PC端搜索引擎市場(chǎng)格局已基本穩(wěn)定，整體增速呈現(xiàn)出平穩(wěn)放緩的增長(zhǎng)趨勢(shì)。百度在搜索引擎市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的現(xiàn)狀一時(shí)間很難被撼動(dòng)，現(xiàn)階段開(kāi)始將重點(diǎn)放在提升用戶(hù)體驗(yàn)上。一方面通過(guò)信譽(yù)加V來(lái)評(píng)定網(wǎng)站的質(zhì)量，另一方面開(kāi)始優(yōu)化代理管理體系。同時(shí)，百度移動(dòng)搜索商業(yè)化成果初現(xiàn)，呈現(xiàn)出一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)。

? ? ?其二，受服務(wù)器遷移導(dǎo)致的用戶(hù)體驗(yàn)下降的影響，谷歌中國(guó)搜索市場(chǎng)收入份額逐漸萎縮。谷歌中國(guó)主要通過(guò)為廣告主提供海外營(yíng)銷(xiāo)通路而獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)收入，相對(duì)于本土搜索引擎廠(chǎng)商在無(wú)線(xiàn)端的大舉布局，谷歌中國(guó)跟進(jìn)力度相對(duì)較弱，未來(lái)谷歌中國(guó)在中國(guó)的發(fā)展前景堪憂(yōu)。

? ? ?其三，搜狗和搜搜并購(gòu)后的新搜狗在流量獲取上拓寬了新的渠道。重組后的新搜狗在PC端最大的優(yōu)勢(shì)在于其多渠道搶占了用戶(hù)上網(wǎng)的入口，如搜狗輸入法、瀏覽器、門(mén)戶(hù)首頁(yè)等入口，對(duì)于無(wú)線(xiàn)端的布局，搜狗在第2季度推出了自己的移動(dòng)搜索獨(dú)立APP應(yīng)用，此外，搜狗還推出了微信公眾號(hào)查詢(xún)服務(wù)，希望借助微信平臺(tái)大力吸引流量。

? ? ?其四，360搜索繼續(xù)探究用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)價(jià)值間的平衡點(diǎn)。奇虎360憑借在PC端360導(dǎo)航、360瀏覽器和360安全積累了海量用戶(hù)，對(duì)于移動(dòng)搜索，奇虎360在第2季度也推出了自己的移動(dòng)搜索獨(dú)立APP應(yīng)用，希望大舉發(fā)力無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)。但是其PC端的從安全到瀏覽器、再到搜索的用戶(hù)引流方式難以向移動(dòng)端復(fù)制。

? ? ?對(duì)此，易觀(guān)國(guó)際方面分析認(rèn)為，中國(guó)PC端搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)較為成熟，增速較為平穩(wěn)。PC端各家均在維護(hù)自身現(xiàn)有流量，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析以及新型搜索方式進(jìn)行用戶(hù)體驗(yàn)的提升。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛滲透，用戶(hù)搜索已經(jīng)逐漸向移動(dòng)端遷徙。當(dāng)前移動(dòng)搜索形態(tài)仍然是PC向移動(dòng)終端的簡(jiǎn)單遷移，百度仍將保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而信息形態(tài)以及對(duì)應(yīng)搜索產(chǎn)品的不斷演化，將是下一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。