2018年10月22日
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關鍵詞如何分類？什么是競品詞
關鍵詞如何分類？
明確關鍵詞分類，對后期建立賬戶結構有很大幫助，一般可以將關鍵詞分為5大類：
品牌詞：公司品牌相關的關鍵詞，用來保持已有用戶或已有品牌傾向的潛在用戶；
產品詞：這些關鍵詞表明網民已有了比較明確的需求，是值得爭取的潛在用戶，但競爭比較激烈；
通用詞：較為寬泛，網民大量檢索的關鍵詞，這部分網民中間有一些是可以爭取的潛在客戶；
人群詞：與產品相關性小，但卻是目標受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點；
競品詞：這類詞是建立賬戶時容易遺忘的，競品詞很多情況下甚至比大多數產品詞有著更高的ROI；
什么是競品詞？
競品詞，就是競爭對手的品牌關鍵詞?？紤]到行業(yè)秩序問題，部分行業(yè)龍頭企業(yè)，禁止內部員工投放競品詞，這點是值得欽佩的；但對于很多剛剛起步的公司，競品詞無疑是一塊不小的蛋糕。
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[…] 在添加一個關鍵詞的時候，后臺會讓我們選擇關鍵詞匹配方式。有三種，精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。精確匹配意思是只有用戶在搜索關鍵詞完全吻合的 時候才展現(xiàn)創(chuàng)意。而廣泛匹配的時候，只要用戶搜索了包含或部分包含你的關鍵詞，甚至是創(chuàng)意里包含搜索詞的時候一樣會展現(xiàn)，展現(xiàn)幾率很大。短語匹配展現(xiàn)幾率 介于兩者之間。這時候，讀者肯定在想，自己如何選擇呢？ […]