托管頁為什么會(huì)成為2020年的一個(gè)新話題
李彥宏在財(cái)報(bào)中表示：“在剛剛過去的2019年，我們的移動(dòng)生態(tài)得到了空前的發(fā)展。通過強(qiáng)化百家號(hào)、智能小程序、托管頁三大生態(tài)支柱，百度App為用戶提供了統(tǒng)一賬號(hào)登錄及原生App般的體驗(yàn)，讓用戶能夠更便捷、更通暢地獲取獨(dú)立App及HTML5網(wǎng)站上的信息與服務(wù)。”
從歷史經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)企業(yè)在財(cái)報(bào)中新列或重點(diǎn)點(diǎn)名一項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)，那么基本也預(yù)示著這項(xiàng)業(yè)務(wù)將成為企業(yè)接下來的發(fā)力重點(diǎn)和營(yíng)收表現(xiàn)的增速器。而百度在Q4財(cái)報(bào)中重點(diǎn)點(diǎn)名托管頁，個(gè)人認(rèn)為這與當(dāng)下廣告市場(chǎng)正在發(fā)生的深切變化是息息相關(guān)的。
從央視市場(chǎng)研究（CTR）此前發(fā)布的《2019中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》、《2019中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》及《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》這三份綜合了2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)宏觀走勢(shì)、廣告主預(yù)算分配變化、市場(chǎng)新增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力等核心發(fā)展要素的重要報(bào)告中，可以看到當(dāng)前中國(guó)廣告市場(chǎng)正呈現(xiàn)出兩大明顯轉(zhuǎn)變。
一是在市場(chǎng)大環(huán)境、企業(yè)自身的營(yíng)收狀況、產(chǎn)品周期等多重因素影響下，2019年廣告主信心在2018年沖高后有所回落。與此同時(shí)，廣告主預(yù)算投入也更趨謹(jǐn)慎，增加預(yù)算的廣告主占比創(chuàng)10年新低，預(yù)算持平成為新常態(tài)。
二是在市場(chǎng)不確定性增強(qiáng)的大背景下，廣告主對(duì)媒體選擇的依據(jù)也隨之發(fā)生變化，廣告主更加注重廣告投放所能夠帶來的實(shí)際的、可量化的效益。可以說，相對(duì)于過往的品牌廣告，在未來廣告主將會(huì)更為看重效果廣告。并且可以預(yù)見的是，受疫情影響，今年的廣告市場(chǎng)，廣告主對(duì)于廣告投放所能夠帶來的實(shí)際的、可量化的效益或?qū)?huì)更為看重。
為何廣告市場(chǎng)發(fā)生這種變化，會(huì)讓百度在此刻將托管頁重點(diǎn)點(diǎn)名？原因在于百度托管頁其實(shí)是百度推出的面向中小企業(yè)的移動(dòng)商業(yè)解決方案。
其價(jià)值特征可以概括為：
一方面，企業(yè)方可以通過百度托管頁平臺(tái)中的多種網(wǎng)頁創(chuàng)意模板工具包進(jìn)行快速建站。對(duì)于中小企業(yè)來說，這意味著可以將更多的精力用于廣告創(chuàng)意賽道，從而追求更高的流量轉(zhuǎn)化率。
另一方面，百度托管頁平臺(tái)可以使中小企業(yè)和大客戶利用百度的技術(shù)和用戶洞察，進(jìn)行客戶關(guān)系管理。借助百度的用戶意圖流量、托管平臺(tái)上的營(yíng)銷工具、百度對(duì)用戶的洞察、以及智能小程序的服務(wù)能力，企業(yè)可以完成一套閉環(huán)營(yíng)銷體系，從而實(shí)現(xiàn)針對(duì)流量的高效利用。對(duì)于那些不具備開發(fā)能力，較小規(guī)模的商家而言，托管頁可以讓他們獲得針對(duì)性解決方案。通過百度托管頁，他們可以獲得百度的各項(xiàng)能力，自主發(fā)布內(nèi)容、信息和服務(wù)、收集銷售線索、與用戶實(shí)現(xiàn)高效的連接和互動(dòng)，并利用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提升用戶轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。
在此，能夠發(fā)現(xiàn)：百度托管頁所具備的這些價(jià)值特征，與廣告市場(chǎng)發(fā)展變化進(jìn)而產(chǎn)生的新需求事實(shí)上是深度契合的——百度托管頁所能為企業(yè)提供的多樣化的技術(shù)與服務(wù)支持，具備的降本增效、高流量轉(zhuǎn)化率、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)實(shí)現(xiàn)客戶關(guān)系管理的能力，正可以滿足當(dāng)前企業(yè)們?cè)诓淮_定增強(qiáng)期對(duì)廣告效果轉(zhuǎn)化的現(xiàn)實(shí)需求。