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如何玩轉(zhuǎn)抖音運(yùn)營推廣

隨著抖音的日活量突破5億，短視頻因其更符合移動互聯(lián)網(wǎng)的時長和全民拍短視頻后所衍生出的豐富品類，已經(jīng)成為這個時代最流行的內(nèi)容承載形式。

自從新冠肺炎爆發(fā)后，各大傳統(tǒng)行業(yè)遭遇了爆冷期，這是新中國成立以來，第一次遭遇全面停工。發(fā)展線上銷售渠道，已經(jīng)成為越來越多傳統(tǒng)行業(yè)必選的道路之一，在全球移動互聯(lián)網(wǎng)的催生下，抖音、快手等短視頻營銷一浪高過一浪。

短視頻火爆的時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用抖音等短視頻平臺做好營銷，如何才能將短視頻營銷的效果達(dá)到最大化。

短視頻勢頭依然強(qiáng)勁，不管從用戶數(shù)量，還是用戶使用時長，短視頻已經(jīng)融入了很多人的生活，“人人皆可拍”、“記錄美好生活”等口號更是深入人心，不管你拍得好，還是不好，都可以展現(xiàn)自己。

正所謂“消費(fèi)者在哪里，我們就必須在哪里！”備受用戶喜愛的抖音、快手等短視頻平臺，對于傳統(tǒng)行業(yè)而言，同樣有著龐大的受眾和不可估量的商業(yè)潛力。

一、了解平臺調(diào)性，玩轉(zhuǎn)抖音企業(yè)號

相比個人賬號而言，企業(yè)號的營銷組件更加齊全，企業(yè)使用企業(yè)號進(jìn)行短視頻營銷推廣，平臺匹配的流量更加精準(zhǔn)，碎片化式的營銷也能不斷加深用戶對企業(yè)的印象。

在運(yùn)營企業(yè)號的時候，應(yīng)該要注意以下幾點(diǎn)：

定位精準(zhǔn)，準(zhǔn)確找到切入點(diǎn)，內(nèi)容符合自身產(chǎn)品的調(diào)性，立足于目標(biāo)用戶的特性，從而與產(chǎn)品相結(jié)合，比如美發(fā)行業(yè)中的一個藍(lán)V賬號“秀之閣美發(fā)”，則是將感人、有趣的情景加入到短視頻中，為賬號吸粉285萬。

內(nèi)容多元化，單一的內(nèi)容難免會乏味，可適當(dāng)拍一些日常：員工生活、和客戶的對話、抓住當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行營銷等等。

二、雙管齊下，線上線下齊發(fā)力

如何策劃一場盛大的萬人盛宴，引發(fā)全民互動呢？

在阿里巴巴年會的時候，馬云化身邁克爾杰克遜，在舞臺上放飛自我，引發(fā)全民觀看。

越來越多的品牌開始放下“身段”，通過短視頻平臺發(fā)起達(dá)人秀，甚至還和競爭對手隔空battle，從而引爆互聯(lián)網(wǎng)，各路達(dá)人爭相模仿，熱度自然而然就高了，品牌營銷的目的也就達(dá)到了，在接連不斷的互動下，用戶和品牌的感情也越來越深厚。

三、學(xué)會借助KOL的影響力

在互聯(lián)網(wǎng)時代，KOL（意見領(lǐng)袖）的話語權(quán)和影響力是顯而易見的，李佳琪的一句“買它”，官網(wǎng)立馬斷貨。無論是新品上新，還是節(jié)假日促銷，KOL已經(jīng)是當(dāng)下各大企業(yè)首選的渠道。對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，選擇KOL是目前較為普遍的一種營銷手段。

四、打造個人IP，孵化自己的網(wǎng)紅

正所謂流水的網(wǎng)紅，鐵打的產(chǎn)品，與其借助他人羽翼，不如筑起自己的流量池，隨取所用。

比如“設(shè)計(jì)師阿爽”，日常內(nèi)容是給用戶分享裝修小技巧、以及如何躲開裝修雷區(qū)，在抖音上吸粉1700萬，口頭禪“我是阿爽，愛設(shè)計(jì)勝過愛男人”更是讓她的形象更加飽滿，用戶對她的印象也就更加深刻。

對于剛接觸抖音快手短視頻的企業(yè)來說，在內(nèi)容定位和內(nèi)容打造上都會遇到各種問題，所以在這里建議大家可以找一些專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)進(jìn)行初期營銷