2017年新媒體發(fā)展預(yù)測

? ? ? ?媒體環(huán)境已經(jīng)徹底變了。傳統(tǒng)媒體里只有廣播還依然精神矍鑠，因為從形態(tài)上來說，廣播通過聲音傳播，比閱讀和觀看更省力;從功能來說，聽眾對廣播的需求早已經(jīng)不是新聞，而是陪伴——上下班的路途中，廣播在每一天陪伴著司機和乘客。報紙、雜志、電視做不到這一點，效率不如互聯(lián)網(wǎng)高，速度不如互聯(lián)網(wǎng)快，而且不能點播和互動，基本也做不到人格化的存在，所以在媒體版圖里被逐步邊緣化是總體趨勢。

? ? ? ?互聯(lián)網(wǎng)媒體并不天生意味著是新媒體，它也分為新媒體和傳統(tǒng)媒體。門戶網(wǎng)站現(xiàn)在就是傳統(tǒng)媒體，在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利達到頂點之前，它的流量增長就已經(jīng)變成水平曲線，隨后只會一路下滑。這些年門戶網(wǎng)站對自身進行的修修補補無濟于事，互聯(lián)網(wǎng)太過殘酷，新形態(tài)崛起之后，如果做不到徹底變形，而是通過漸進式的修改，舊形態(tài)的衰亡就是個時間問題。

? ? ? ?新媒體的含義不是產(chǎn)品形態(tài)上的改變，而是人們獲得信息、傳播信息和交換信息的方式發(fā)生了改變。門戶網(wǎng)站什么都沒做錯，衰敗只是因為做晚了一件事情，做久了一件事情：門戶網(wǎng)站太晚進入手機，而用戶早已經(jīng)改變了前往網(wǎng)站獲取信息的習(xí)慣，變得更喜歡信息推送，讓信息主動來到自己面前。

? ? ? ?同時，門戶網(wǎng)站由于是傳統(tǒng)媒體人操辦，長久地堅持自己對媒體的理解，并沒有意識到用戶并不需要“像新聞”的消息，而是更需要快速消耗時間的內(nèi)容組合。一個段子，一張圖片，一條視頻，對于用戶來說，和一條新聞并沒有感知上的多大不同。甚至可以說，如果后者能源源不斷地推送到自己面前，它的吸引力要比還新聞大。

? ? ? ?新媒體總喜歡談四化：垂直化、個性化、社群化、互動化。或者：碎片化、圖片化、直播化、游戲化。輔之以最近比較流行談GNT，國民時間總值。探討四化之后，對國民時間分配的變化，分析APP如何彼此割據(jù)國民時間。以上看法我都不贊同，在我看來，新媒體總結(jié)起來就一句話：不社交，無媒體。沒有社交關(guān)系依托，或者不能幫助社交的媒體，都不再是媒體。