2018年10月16日
? ? ? ?發(fā)布者: 上海開眼SEO優(yōu)化
推廣APP必須要知道的ASO優(yōu)化新趨勢
? ? ? ?2017年已經(jīng)來了，回顧2016年做APP的朋友于ASO優(yōu)化路途中也許迷茫過、惶恐過、失落過，也許我們曾經(jīng)歡喜過、尖叫過、彼此擁抱過……，但無論如何，那些悲傷的、歡喜的故事都已被風(fēng)兒吹向了身后，而在新的一年里，我們又將揚(yáng)帆出征，接著去探尋ASO的奧秘。
? ? ? ?據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一個APP的下載有63-65%是通過應(yīng)用商店搜索下載的，而好的搜索下載效果、甚至包括下載后的激活，都是離不開ASO。
? ? ? ?到如今ASO的能力儼然是產(chǎn)品、市場、技術(shù)、統(tǒng)計、運(yùn)營等能力的綜合，ASO不是說不需要花錢就能免費(fèi)獲得更多自然下載，網(wǎng)頁的SEO也是需要花錢的，只是說ASO是最經(jīng)濟(jì)的、轉(zhuǎn)化效果最直接的應(yīng)用推廣與運(yùn)營手段，錢在ASO或SEO中類似金融的杠桿，它放大了或至少鞏固了ASO的價值。
? ? ? ?一、蘋果應(yīng)用商量的ASO優(yōu)化趨勢
? ? ? ?ASO優(yōu)化師們其實(shí)相互聊的最多的就是針對蘋果應(yīng)用商店的優(yōu)化工作了，反觀2015年，蘋果下架相關(guān)違規(guī)APP可以說是豪不留情，但這一記殺威棒，嚇不嚇得住人，就看ASO優(yōu)化師們?nèi)绾斡嬎悖媾c風(fēng)險的比例關(guān)系了。
? ? ? ?1、AppStore的分詞算法更新
? ? ? ?分詞技術(shù)一直以來都是ASO優(yōu)化師們重點(diǎn)分析的優(yōu)化技術(shù)之一，目的是通過分詞技術(shù)覆蓋更多的關(guān)鍵詞，這類技術(shù)在SEO中并不鮮見，如今在ASO優(yōu)化師中就有相當(dāng)一部分優(yōu)化師是從SEO轉(zhuǎn)過來的，所以將分詞技術(shù)引用到ASO中也就不讓人意外了。
? ? ? ?AppStore通過更新分詞算法，以達(dá)到對標(biāo)題中的關(guān)鍵詞的識別能力的提高，在AppStore更容易識別各個詞組，并進(jìn)行精準(zhǔn)匹配后，標(biāo)題關(guān)鍵詞權(quán)重在新的一年將穩(wěn)居影響APP排名因素的第一位。
? ? ? ?2、引入社交分享權(quán)重
? ? ? ?當(dāng)ASO優(yōu)化師們忙著求爺爺告奶奶讓用戶去寫好評時，2017年大伙們估計還得讓用戶使勁點(diǎn)分享了，引入社交分享權(quán)重，當(dāng)分享的次數(shù)越多時，蘋果便視為這款A(yù)PP在用戶心目中留下了良好的印像，并按分享次數(shù)給APP一定的權(quán)重(具體可查看馬海祥博客《提高社會化媒體營銷效果的小技巧》的相關(guān)介紹)。
? ? ? ?3、漏洞依然存在
? ? ? ?蘋果的規(guī)則在2017年會越來越嚴(yán)，雖然留給廣大ASO優(yōu)化師們走捷徑的空間會越來越窄，但有規(guī)則的地方，也必然存在規(guī)則上的漏洞。
? ? ? ?曾經(jīng)的‘喜馬拉雅’ASO優(yōu)化師劍走偏鋒，走出了一條不同絕大多數(shù)ASO優(yōu)化師的道路，雖然最后還是沒有逃過蘋果的法眼，但在此期間這位ASO優(yōu)化師已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了利益最大化了。
? ? ? ?所以在新的一年里，如果再出現(xiàn)如‘喜馬拉雅’這類不走尋常路的產(chǎn)品，大家也不要驚訝。
? ? ? ?二、安卓市場ASO新趨勢
? ? ? ?一直以來，國內(nèi)安卓渠道是各位優(yōu)化師們十分重視的渠道來源之一，但相比于蘋果市場的規(guī)范，安卓渠道的多元化與用戶體驗問題一直都困擾著不少ASO優(yōu)化師們。不過相比于APPStore，安卓市場的ASO優(yōu)化相對較為容易，但在新的一年里，針對安卓的ASO優(yōu)化可能會進(jìn)一步朝技術(shù)層面轉(zhuǎn)移哦!
? ? ? ?1、搜索引擎算法進(jìn)一步優(yōu)化
? ? ? ?搜索引擎的算法更新往簡單的說就是為了完成兩個任務(wù)：第一個任務(wù)是滿足用戶各種搜索習(xí)慣，并向用戶提供更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果展示;第二個任務(wù)便是打擊作弊行為。
? ? ? ?搜索引擎的算法持續(xù)更新，就意味著ASO優(yōu)化難度會進(jìn)一步拔高，但因為安卓渠道的多而雜，ASO優(yōu)化師們不太可能用同一套優(yōu)化方法拿下所有的安卓渠道，這時候選擇性的研究與維護(hù)某些質(zhì)優(yōu)渠道就顯得尤為重要2、搜索聯(lián)想詞會更加準(zhǔn)確上文有說到，搜索引擎任何的算法更新都是以增強(qiáng)用戶體驗為前題，2016年安卓渠道的算法優(yōu)化在增強(qiáng)了用戶體驗后，也會給ASO優(yōu)化師帶來新的機(jī)遇，如搜索聯(lián)想詞會更加準(zhǔn)確，當(dāng)搜索聯(lián)想詞進(jìn)一步符合用戶搜索預(yù)期時，那么搜索聯(lián)想詞帶來的下載量也必會進(jìn)一步提高。
? ? ? ?所以，在新的一年里，ASO優(yōu)化師在各大安卓渠道算法優(yōu)化時，可重點(diǎn)關(guān)注搜索聯(lián)想詞所帶來的量的變化，并提前預(yù)判，做好相關(guān)搜索聯(lián)想關(guān)鍵詞的布局。
? ? ? ?3、ASO優(yōu)化出現(xiàn)更多的運(yùn)營點(diǎn)
? ? ? ?其實(shí)現(xiàn)在在許多的電子商店里，當(dāng)用戶在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞時，平臺就會給用戶展示相關(guān)搜索排名，當(dāng)用戶點(diǎn)擊搜索后，緊接著就會出現(xiàn)二次搜索排行，這無形中給了ASO優(yōu)化師們更多的技術(shù)操作渠道。
? ? ? ?另外，一直以來商務(wù)能力的高低對ASO也有較大的影響，但隨著安卓市場的規(guī)范化，商務(wù)能力對ASO的干擾將降低，伴隨而來的是，明確了ASO優(yōu)化師走技術(shù)路線的道路。
? ? ? ?三、ASO優(yōu)化的發(fā)展趨勢
? ? ? ?2017年，ASO的發(fā)展必然要推陳出新，擁抱變化，在此，馬海祥博客就跟大家分享一下ASO優(yōu)化發(fā)展的趨勢預(yù)測。
? ? ? ?1、APP檢索將會影響ASO優(yōu)化
? ? ? ?“關(guān)于deep linking的研究會將會成為未來發(fā)展的重點(diǎn)?！?/div>
? ? ? ?“deep linking”是什么?中文翻譯作深層鏈接，在App推廣領(lǐng)域最大的變化便是app indexing(應(yīng)用檢索功能)：通過這種方式，Google和Apple可以監(jiān)測應(yīng)用內(nèi)部有什么樣的內(nèi)容、哪些內(nèi)容正在被用戶訪問，并由此可以對內(nèi)容進(jìn)行盲目搜索，比如用戶直接搜索“烹飪”或“配方”，可快速查看App中含有什么樣的食譜。
? ? ? ?同時用戶搜索顯示出相應(yīng)內(nèi)容后，如果你已經(jīng)下載了提供該內(nèi)容的應(yīng)用，則可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用相關(guān)頁面中。
? ? ? ?這意味著APP內(nèi)的搜索將會代替網(wǎng)頁版的搜索，好比APP的市場也能以一種傳統(tǒng)搜索引擎的方式來處理。
? ? ? ?SearchMetrics在2016年3月，發(fā)布了一份針對美國App Indexing的調(diào)查報告，統(tǒng)計方式鎖定在美國市面上Top 100的網(wǎng)站，調(diào)查這些網(wǎng)站是否發(fā)布自己的App?調(diào)查結(jié)果表明84%的網(wǎng)站有Android App, 88%的網(wǎng)站有iOS App，其中，30%Android App，19%iOS App開啟了Deep Link，開啟了DeepLink的App，大多為電商和服裝類App。
? ? ? ?我們可以看到通過app indexing，APP能實(shí)現(xiàn)更多的導(dǎo)流與轉(zhuǎn)換，這將意味著app indexing將會在很大程度上影響ASO優(yōu)化的格局和整個App推廣市場，App推廣將會和搜索引擎優(yōu)化直接掛鉤，我們開發(fā)者也必須重視起APP檢索功能的巨大潛力。
? ? ? ?2、評級，評價將會更加重要
? ? ? ?“每一位管理者都應(yīng)注重reputation management聲譽(yù)管理。”
? ? ? ?我們一直在討論App Store中App的評論數(shù)量、星級對app排名是否會有影響?就目前而言，App推廣的評論對于排名有一定影響但是在排名算法里的權(quán)重占比較低。
? ? ? ?但是反過來講，雖然App推廣的評論不能直接影響排名，排名較高的App推廣大部分卻都有著較好的評論，我們縱觀App Store免費(fèi)排行榜TOP100的應(yīng)用，評價4.5星以上的應(yīng)用占半數(shù)以上。
? ? ? ?所以，如無意外App推廣的評論將會在未來一段時間內(nèi)成為一個重要的因素，ASOer們也需要更多的關(guān)注評論的管理和引導(dǎo)用戶的優(yōu)質(zhì)評論。
? ? ? ?3、App的實(shí)時分析將進(jìn)步
? ? ? ?“優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)是要了解客戶是動機(jī)和需求”
? ? ? ?目前我們已經(jīng)有了很多ASO的輔助工具，檢測APP的榜單排名、關(guān)鍵詞覆蓋、關(guān)鍵詞熱度等;但是ASO工具的趨勢是發(fā)展real-time analytics tools，實(shí)時檢測和信息統(tǒng)計工具。
? ? ? ?這種發(fā)展趨勢將會和App推廣技術(shù)大力掛鉤，通過real-time analytics tools，ASOer需要花費(fèi)更多的時間來研究關(guān)鍵詞和競品的策略，以更好的定制用戶真正在尋找的關(guān)鍵詞、或者長尾詞(具體可查看馬海祥博客《如何快速優(yōu)化APP的關(guān)鍵詞》的相關(guān)介紹)。