2018年10月16日
? ? ? ?發(fā)布者: 上海開眼SEO優(yōu)化
如何構(gòu)建營銷藍圖
? ? “如果你沒有一個計劃，就意味著錯失了一個機會。 你的整個營銷活動成為了一系列與業(yè)務(wù)或業(yè)績產(chǎn)出毫無關(guān)聯(lián)的項目。”以下是如何建立一個有緊湊的，專注于數(shù)字化的營銷計劃，只有這樣做一年的營銷努力才會走上正軌。
? ? 1.從基礎(chǔ)開始
? ? “如果一開始你不知道你的品牌定位，那么你也很難建立一個卓越的營銷計劃。”所以從基礎(chǔ)做起，比如對目標受眾的定義，你的價值主張和品牌定位。他補充說：“你的策略應(yīng)該基于對將與何者展開競爭的認識，但你不必在創(chuàng)建營銷計劃前花費數(shù)周分析你的競爭對手?！?/div>
? ? 2.確定你的目標
? ? 你的計劃應(yīng)該包括一個或兩個你試圖在明年實現(xiàn)的特定目標，“人們運用戰(zhàn)術(shù)，而非戰(zhàn)略時他們就會陷入困境。例如，他們說，‘我們應(yīng)該用Twitter?！麄儾粏栕约?，他們試圖做什么以及Twitter是否真的會幫助他們完成這件事。
? ? 除了財務(wù)目標，你還可以設(shè)一個目標來指示你是如何實現(xiàn)財務(wù)數(shù)據(jù)的，就像市場占有率目標，他補充道?！盎蛘吣憧梢杂幸粋€衡量品牌健康的方式，這可能是品牌知名度或品牌好感度，或者是競爭力評估?！?/div>
? ? 目標需要現(xiàn)實可行?！澳悴粫Ｍ⒁粋€一廂情愿的營銷計劃。如果你的目標過于夸大，你很可能會無法實現(xiàn)，最終可能會放棄實際起作用的營銷努力?！?/div>
? ? 3.營銷計劃不能外包
? ? 你的管理團隊必須對自己的營銷計劃負責，所以他們也應(yīng)該是制定營銷計劃的人。
? ? 也就是說，保證一定要盡可能涉及到更多的內(nèi)部相關(guān)者。聚集跨部門團隊的見解，以確保計劃準確適用于公司今年的研發(fā)、IT、財務(wù)等部門。
? ? 4.數(shù)字營銷為基礎(chǔ)
? ? 數(shù)字營銷不再是某個營銷戰(zhàn)術(shù)的附加功能，所以你應(yīng)該將數(shù)字營銷作為貫穿營銷計劃的基礎(chǔ)。“你需要確保數(shù)字化是你所做一切的核心，“這也會影響人們?nèi)绾瘟私饽愕臉I(yè)務(wù)，如何與你的企業(yè)交流，這也是人們?nèi)绾涡纬善放普J知的方式?！?/div>
? ? 5.不要推倒重來
? ? “花費數(shù)月時間來打造一個營銷計劃并非不可能，有些企業(yè)會這樣做，但這不是必需的，”
? ? 如果你需要專注于新建一個確定業(yè)務(wù)整體方向的文件，并設(shè)置一些階段性的檢查點來確認計劃是否正常實施?！叭绻愕年P(guān)鍵戰(zhàn)術(shù)之一是更新你的網(wǎng)站，那么花一些時間解決這一問題是非常有用的。
? ? 6．要靈活
? ? “思考哪里可能會出錯是十分重要的，”“每一個營銷計劃都是基于一定的假設(shè)：競爭、客戶反饋、客戶需求。當其中任何一樣發(fā)生變化時，你都必須重新規(guī)劃?！?/div>
? ? 設(shè)計一個精心設(shè)計、聚焦數(shù)字營銷的營銷計劃可以幫助簡化你一年的工作，簡單的通過保證你聚焦重點?！盃I銷人員需要擔心的事情太多，但如果缺少一個營銷計劃，則會容易迷失方向?！?/div>