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魏則西事件后百度首改完成 SEM和SEO迎新動(dòng)蕩期

兩周前，有關(guān)百度競(jìng)價(jià)排位的調(diào)整正式開(kāi)始，并且百度推廣在其官方微博公布了階段性整改效果：自5月23日起，百度搜索結(jié)果全面實(shí)現(xiàn)每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%。此前，百度推廣標(biāo)識(shí)已全面更換為「商業(yè)推廣」字樣并設(shè)置浮標(biāo)突出風(fēng)險(xiǎn)和保障體系提醒。

　　上海開(kāi)眼科技認(rèn)為：百度的強(qiáng)硬舉措并非只是暫時(shí)的

此前，網(wǎng)信辦牽頭的調(diào)查組曾在整改要求中明確表示，最晚在2016年5月31日，「對(duì)商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識(shí)，并予以風(fēng)險(xiǎn)提示;嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁(yè)面不得超過(guò)30%?！?/p>

對(duì)于這兩條硬性要求，百度先后于5月17日和5月23日提前兌現(xiàn)承諾。自5月17日開(kāi)始，百度搜索結(jié)果頁(yè)面的推廣提示全部更改為更為醒目的「商業(yè)推廣」字樣，并且明顯區(qū)別于其他區(qū)域顏色，同時(shí)設(shè)置浮標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)提示：「本搜索結(jié)果為商業(yè)推廣信息，請(qǐng)注意可能的風(fēng)險(xiǎn)。百度推出網(wǎng)民權(quán)益保障計(jì)劃，登錄搜索有保障?！?/p>

而在僅僅一周后，百度再次表示，自5月23日夜間開(kāi)始，百度搜索結(jié)果全面實(shí)現(xiàn)每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%，每頁(yè)推廣信息數(shù)量也已實(shí)現(xiàn)最多不超過(guò)4條。此外，本次整改中，百度還將針對(duì)醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)的商業(yè)推廣采取更加嚴(yán)格的審查機(jī)制。

百度的強(qiáng)硬整改舉措并非只是說(shuō)說(shuō)而已，而這一舉措后的百度似乎也讓人看到了谷歌的影子。我們知道。自谷歌誕生以來(lái)，這家以「不作惡」著稱的搜索巨頭對(duì)搜索廣告上歷來(lái)都比較克制。百度此次向谷歌看齊，在用戶體驗(yàn)上也足以對(duì)標(biāo)谷歌。而這也從這也從側(cè)面印證了李彥宏「用戶至上，犧牲收入在所不惜」的決心。

　　百度或?qū)⒌贡菩袠I(yè)變革?

不得不說(shuō)，百度的整改頗有點(diǎn)「壯士斷腕」的決心。要知道在此次如此嚴(yán)厲的整改之后，百度所能展現(xiàn)的廣告位數(shù)量少了很多，這直接導(dǎo)致的影響就是「百度推廣的收入下降」，短期內(nèi)對(duì)百度的影響可以說(shuō)非常大。由于百度80%左右的營(yíng)收都來(lái)自于廣告，資本市場(chǎng)對(duì)百度未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)開(kāi)始產(chǎn)生擔(dān)憂。事實(shí)上早前網(wǎng)信辦要求百度整改的消息傳出來(lái)后，百度的股價(jià)一段時(shí)間內(nèi)都陷入了低谷。

但這種影響現(xiàn)在看來(lái)只是短時(shí)間的，自13日之后，百度股價(jià)已經(jīng)連續(xù)多日上漲，截止24日晚間，當(dāng)日百度股價(jià)上漲3.62%。在高盛近期發(fā)布的一份研報(bào)中表示，「整改后的百度搜索將擁有一個(gè)更好的用戶體驗(yàn)，用戶忠誠(chéng)度也將會(huì)有顯著提升。而從百度的歷史來(lái)看，此類(lèi)事件往往都會(huì)使投資者獲益?！苟饲埃瑓R豐銀行、瑞銀等投行機(jī)構(gòu)也發(fā)布了研報(bào)，給予百度買(mǎi)入評(píng)級(jí)，匯豐給出的目標(biāo)股價(jià)為240美元。

競(jìng)價(jià)排名風(fēng)波確實(shí)給百度帶來(lái)了不少困擾，百度確實(shí)也迫切需要重新思考出一種更加合理的廣告商業(yè)模式。但對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，百度的整改或許會(huì)徹底倒逼整個(gè)行業(yè)的變革。至少“魏則西事件”的影響對(duì)醫(yī)療行業(yè)影響非常大，個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站已實(shí)行整改。

　　長(zhǎng)期利好將會(huì)加快百度轉(zhuǎn)型速度

廣告位數(shù)量的損失，給百度造成的影響可能只是暫時(shí)的。雖然眼下的百度營(yíng)收仍然高度依賴廣告收入，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，百度近些年在各個(gè)領(lǐng)域都在進(jìn)行的積極布局，已然為這家公司未來(lái)的增長(zhǎng)埋下了足夠多的縱深。

而O2O、醫(yī)療、教育、前沿科技、互聯(lián)網(wǎng)金融則將會(huì)是百度業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的發(fā)力重點(diǎn)。剛剛發(fā)布的季報(bào)顯示，2016年第一季度，百度糯米生活服務(wù)平臺(tái)交易份額已至23.3%，在O2O領(lǐng)域交易額和地位的上升，這將轉(zhuǎn)化為百度在移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)，以及從中長(zhǎng)期的收入和盈利增長(zhǎng)引擎。

百度在教育和醫(yī)療領(lǐng)域的布局同樣值得關(guān)注，目前百度醫(yī)生正在著力打造醫(yī)療全流程服務(wù)，百度醫(yī)生掛號(hào)服務(wù)已累計(jì)掛號(hào)近500萬(wàn)人次，同時(shí)為5000萬(wàn)用戶提供了服務(wù)。百度教育的百度傳課項(xiàng)目合作學(xué)校已經(jīng)超過(guò)一萬(wàn)所，課程總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)節(jié)，百度文庫(kù)合作學(xué)校超過(guò)10萬(wàn)所、文檔資料近1.5億份，教育類(lèi)文檔超過(guò)5500萬(wàn)份。

而在百度前沿技術(shù)布局方面，憑借早前的技術(shù)積累，百度在無(wú)人駕駛、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域都領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)的其他互聯(lián)網(wǎng)公司?；ヂ?lián)網(wǎng)金融在百度內(nèi)部則被當(dāng)成的第四級(jí)，百度錢(qián)包的激活用戶已達(dá)6500萬(wàn)，這也將幫助百度實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)屬性升級(jí)。