視頻網(wǎng)站布局戰(zhàn)激烈 大數(shù)據(jù)成營(yíng)銷(xiāo)新入口

　 ?對(duì)視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)最好的時(shí)代。在新的技術(shù)和強(qiáng)大的市場(chǎng)需求牽引下，賺錢(qián)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。視頻網(wǎng)站正在多管齊下，迎來(lái)發(fā)展的新出路。

盡管距離盈利尚有距離，但在剛剛過(guò)去的11月，視頻網(wǎng)站紛紛聲勢(shì)浩大地發(fā)布了其2015年的戰(zhàn)略布局。從明星“站臺(tái)”到高管集體亮相，各家的現(xiàn)場(chǎng)都被廣告商擠得水泄不通，首次出現(xiàn)了提示媒體“請(qǐng)?zhí)崆叭雸?chǎng)，否則可能無(wú)法進(jìn)入”的火爆場(chǎng)面。

視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)依然大手筆。搜狐董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)表示，搜狐將在2015年投入10億到20億元購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)，但搜狐一向引以為豪的美劇卻被騰訊視頻“撬了墻角”。騰訊方面表示，已和HBO、華納兄弟達(dá)成戰(zhàn)略合作，將成為HBO中國(guó)大陸?yīng)毤夜俜绞跈?quán)播放平臺(tái)和FOX國(guó)家地理紀(jì)錄片的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方。

除了戰(zhàn)略發(fā)布，在線(xiàn)視頻市場(chǎng)的資本布局也相當(dāng)活躍。搜狐將人人旗下的視頻網(wǎng)站56網(wǎng)納入麾下，小米則先后以1000萬(wàn)美元和3億美元投資了優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際分析師羅蘭對(duì)此表示，投資方希望以此來(lái)保證其內(nèi)容的多樣性，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)疊加，從而拓展盈利空間。

然而，在大把揮灑真金白銀之外，視頻網(wǎng)站們究竟打算怎樣賺到錢(qián)?

? ? 如果你現(xiàn)在在優(yōu)酷上點(diǎn)開(kāi)一個(gè)“教您制作水煮魚(yú)”的視頻菜譜，很有可能就會(huì)直接看到水煮魚(yú)調(diào)料的網(wǎng)購(gòu)廣告。這就是優(yōu)酷土豆發(fā)布的新廣告形式“邊看邊買(mǎi)”。優(yōu)酷總裁魏明表示，優(yōu)酷希望基于內(nèi)容連接商家與消費(fèi)者，以此實(shí)現(xiàn)“屏幕即渠道、內(nèi)容即店鋪”。在優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘看來(lái)，這正是與阿里巴巴“聯(lián)姻”后基于阿里巴巴電商數(shù)據(jù)的一次“試水”，“在大數(shù)據(jù)整合合作的基礎(chǔ)上推動(dòng)視頻電子商務(wù)模式的發(fā)展。”

對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)講，大數(shù)據(jù)已被當(dāng)成創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的新入口。愛(ài)奇藝影業(yè)總裁李巖松透露，愛(ài)奇藝目前正在籌建視頻內(nèi)容觀眾的數(shù)據(jù)庫(kù)，來(lái)自百度的工程師團(tuán)隊(duì)正在區(qū)分不同行業(yè)的數(shù)據(jù)，以后大數(shù)據(jù)在受眾分割和內(nèi)容定制方面將起到關(guān)鍵的作用。

張朝陽(yáng)同樣看重大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的提升，他表示“以打通搜狐全平臺(tái)的技術(shù)產(chǎn)品為先導(dǎo)，給用戶(hù)最好的體驗(yàn)”，是他為搜狐視頻制定的2015年發(fā)展戰(zhàn)略之一。張朝陽(yáng)告訴本報(bào)記者：“新技術(shù)創(chuàng)造了更多的廣告形式，大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以給廣告商提供越來(lái)越多的參數(shù)，可以具體到只讓某個(gè)城市某個(gè)性別的觀眾看到某個(gè)廣告。此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨APP的識(shí)別對(duì)廣告主也很重要，我們的用戶(hù)在搜狐新聞客戶(hù)端上對(duì)汽車(chē)的新聞感興趣，我們就會(huì)在他來(lái)視頻看美劇時(shí)給他推送汽車(chē)廣告?！?/p>

除此之外，云技術(shù)也在創(chuàng)新在線(xiàn)視頻廣告的呈現(xiàn)方式?！氨热缬脩?hù)可以選擇跳過(guò)廣告，但必須大聲讀出品牌的名字，這就是使用了搜狗的云語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，其實(shí)對(duì)品牌宣傳更有好處?！睆埑?yáng)表示。

? ? 你愿意花180塊買(mǎi)一張看不清明星面孔的“山頂票”，還是花30塊錢(qián)看一場(chǎng)高清的演唱會(huì)直播?

騰訊視頻上周宣布，正式上線(xiàn)其互聯(lián)網(wǎng)演唱會(huì)頻道“Live?Music”(音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng))，在今后的一年，這一頻道將提供50場(chǎng)在線(xiàn)演唱會(huì)，而當(dāng)下的“線(xiàn)上演唱會(huì)”票價(jià)多在30元以下。騰訊視頻總編輯王娟表示，此前騰訊已推出過(guò)數(shù)場(chǎng)免費(fèi)“線(xiàn)上演唱會(huì)”“試水”。“其中張惠妹演唱會(huì)線(xiàn)下觀眾6000名，線(xiàn)上觀眾超過(guò)100萬(wàn)名?！彼硎?，線(xiàn)上演唱會(huì)還可以讓網(wǎng)友實(shí)時(shí)點(diǎn)播“最想聽(tīng)到的歌曲”，并通過(guò)彈窗與明星互動(dòng)。

“在線(xiàn)演唱會(huì)”并非騰訊視頻的獨(dú)家“發(fā)明”，在4月日本視頻網(wǎng)站NICONICO舉行的在線(xiàn)演唱會(huì)“NICONICO超會(huì)議3”上，線(xiàn)上觀眾的數(shù)量達(dá)到了760萬(wàn)人之多。不過(guò)，這確實(shí)是國(guó)內(nèi)在線(xiàn)視頻網(wǎng)站一個(gè)發(fā)展新趨勢(shì)的寫(xiě)照：除了自制劇和自制綜藝節(jié)目外，它們正將“觸角”深入更多的大場(chǎng)面制作環(huán)節(jié)。

大電影，顯然是其中最亮眼的一環(huán)。搜狐方面表示，由搜狐視頻、新麗傳媒、萬(wàn)達(dá)影視聯(lián)合出品的大電影《煎餅俠》將于明年7月17日上映。這一電影正脫胎于搜狐的自制網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》，甚至還請(qǐng)來(lái)了好萊塢老牌電影明星尚格·云頓加盟。即將上映的賀歲檔大片《一步之遙》，由愛(ài)奇藝影業(yè)出品。李巖松介紹說(shuō)，為配合這部電影的發(fā)行，愛(ài)奇藝上線(xiàn)了“零點(diǎn)場(chǎng)”電影票在線(xiàn)銷(xiāo)售系統(tǒng)，截至目前已售出電影票18萬(wàn)張?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的參與將使票房增加10%到30%。”

古永鏘則表示：“《老男孩》、《后會(huì)無(wú)期》等電影就是優(yōu)酷土豆和電影公司一起去融合打造的作品。從目前在線(xiàn)視頻的發(fā)展來(lái)看，未來(lái)的電視臺(tái)、制作公司和視頻網(wǎng)站之間將呈現(xiàn)融合的關(guān)系，這將成為行業(yè)趨勢(shì)。”