2018年10月16日
? ? ? ?發(fā)布者: 上海開眼SEO優(yōu)化
精準營銷將達到SEM同等效果！廣告主們知道嗎？
? ? ? 大數(shù)據(jù)的應用與廣告技術的發(fā)展，推動數(shù)字廣告進入了新的爆發(fā)期。相比多年前簡單、粗放的廣告投放方式產(chǎn)生的低轉(zhuǎn)化率，SEM(搜索引擎營銷)、社會化營銷、互動營銷等相對精準、更為精細、轉(zhuǎn)化率更高的數(shù)字廣告投放方式被廣告主們快速接受。
其中，SEM讓用戶通過搜索、點擊行為與廣告主建立聯(lián)系，從而完成營銷過程，這種操作簡單、效果明顯的營銷方式深受廣告主青睞。
最近，在數(shù)字營銷領域深耕多年的電子商務戰(zhàn)略研究和互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)機構——開眼科技拋出了一個新銳的觀點：精準營銷將在某種程度上達到與SEM產(chǎn)品詞相同的效果，并在未來成為效果營銷領域與SEM同等重要的營銷方式。
? ? ? ?效果為導向 精準營銷如何“一石二鳥”
從傳統(tǒng)意義上來講，純展示類廣告投放是通過廣告內(nèi)容對企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或形象進行展現(xiàn)，純效果類投放則是由搜索引擎、導航、友情鏈接等方式呈現(xiàn)以關鍵詞、標題為主的內(nèi)容。
基于多年以來全案營銷的經(jīng)驗，開眼科技通過對比不同營銷方式的效果，發(fā)現(xiàn)精準營銷既能通過Banner廣告、大尺寸廣告的形式進行品牌展示，還能對目標用戶進行精準定位，推送符合其關注領域和購買需求的內(nèi)容。例如，一款化妝品可以通過網(wǎng)頁的廣告位進行產(chǎn)品曝光，而主要受眾群體則通過龐大的數(shù)據(jù)庫和精確的計算鎖定某個年齡層的女性。
舉例來說，純展示類廣告投放的ROI為0.5，精準營銷的ROI 2~3，SEM廣告投放的ROI為10。然而，SEM廣告不同拓詞產(chǎn)生的效果差異是巨大的，品牌詞的ROI與產(chǎn)品詞的ROI具有一定差異，產(chǎn)品詞的ROI約為4，與精準營銷的ROI相近。
因此，開眼科技認為，廣告主應當更加精細化地運作精準營銷，在進行廣告預算和精力投入時，根據(jù)SEM與精準營銷作用的不同進行合理規(guī)劃。作為精準化網(wǎng)絡營銷方式的一種，SEM強調(diào)的是用戶驅(qū)動的特點，精準營銷的作用則表現(xiàn)在影響、引導和觸發(fā)受眾的購買行為，通過對受眾潛在需求的分析和的精準定位，為其推送具有針對性和關聯(lián)性的品牌或產(chǎn)品，在實現(xiàn)營銷效果的同時獲得更多品牌曝光，可謂“一石二鳥”。
精細化運營 聚合平臺實現(xiàn)“品效結(jié)合”
據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)電商行業(yè)的廣告主在精準營銷方面的投入占比已經(jīng)有明顯的上升。多年以來，開眼科技不僅見證了廣告行業(yè)從早期粗放投放到如今精細化運營的變革，更有責任為廣告主提供效率最高、效果最好的精準營銷服務，進而推進數(shù)字廣告領域的變革。