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SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的形式

　 一、搜索引擎登錄

實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，首先就是要使得網(wǎng)站被搜索引擎收錄，有被搜索到的可能。要被搜索引擎收入，除了等待搜索引擎的蜘蛛找到你的網(wǎng)站后進(jìn)行索引之外，還可以主動(dòng)向搜索引擎提交網(wǎng)站。

一般的搜索引擎都支持網(wǎng)站主提交，但是免費(fèi)的登錄在時(shí)間上沒(méi)有保障。有些搜索引擎已經(jīng)不提供免費(fèi)的網(wǎng)站登錄服務(wù)，比如搜狐只對(duì)非商業(yè)型網(wǎng)站，如政府機(jī) 構(gòu)、慈善機(jī)構(gòu)、學(xué)校等，提供免費(fèi)登錄服務(wù)。搜狐、Yahoo 等有收費(fèi)型登錄，只要繳納一定的費(fèi)用，就可以加速收錄的過(guò)程。

幾年前，由 于大大小小的搜索引擎有幾百種之多，所以就出現(xiàn)了一些向搜索引擎提交網(wǎng)站信息的工具。但是由于現(xiàn)在幾大搜索引擎已經(jīng)占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)，而且搜索引擎也 比較反感這種群發(fā)性質(zhì)的網(wǎng)站提交請(qǐng)求，建議不要使用類(lèi)似的工具和方法了。 這里需要指出的是，最好的被搜索引擎的收錄的形式，還是讓搜索引擎主動(dòng)找到你。

　　二、固定排名和廣告

固定排名一般是一種收費(fèi)服務(wù)，搜索引擎根據(jù)某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量和所排列的位置，制定一個(gè)按年或者按月收取的價(jià)格，保證網(wǎng)站的排序位置。可以是前幾名，或 者是第一頁(yè)，一般會(huì)用特殊的形式來(lái)顯示，以和自然排名結(jié)果區(qū)別。固定排名有很多種說(shuō)法，比如搜狐的“固定排序”、“推廣型登錄”等。 對(duì)于廣告主而言，固定排名比較容易理解，而且因?yàn)橘M(fèi)用固定也比較容做預(yù)算，所以在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的初期很受歡迎，一度是最主要的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)形式。

固定排名的廣告價(jià)格往往取決于關(guān)鍵詞每天被搜索的次數(shù)。比如“電影”這樣的關(guān)鍵詞，每日的搜索量是巨大的，所以固定排名的價(jià)格高達(dá)每月數(shù)萬(wàn)元。幾年前很多電影下載網(wǎng)站，就是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)關(guān)鍵詞的固定排名，來(lái)大賺短信分成的。

固定排名服務(wù)也不限于搜索引擎，很多分類(lèi)目錄網(wǎng)站也提供此項(xiàng)服務(wù)，讓客戶(hù)網(wǎng)站出現(xiàn)在某個(gè)分類(lèi)收錄結(jié)果靠前的固定位置。但并不是所有的搜索引擎都提供固定 排名服務(wù)。有些公司提供所謂的 Google、百度的固定排名服務(wù)，其實(shí)是一種欺騙客戶(hù)的行為。 隨著搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，廣告主發(fā)覺(jué)固定排名無(wú)法體現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，所以這種廣告形式漸漸被更加靈活的按效果付費(fèi)的廣告所取代。