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迎接未來營銷挑戰(zhàn)，你的團(tuán)隊(duì)中有這些人才嗎？

創(chuàng)意和營銷領(lǐng)域總是瞬息萬變的，SEM營銷和創(chuàng)意內(nèi)容被消費(fèi)的方式更是日新月異地發(fā)生著改變。

如果想要保持成功，面向未來的營銷團(tuán)隊(duì)不得不緊跟潮流，在技術(shù)領(lǐng)域保持領(lǐng)先。尤其是那些能夠幫助企業(yè)更好地決策的趨勢和技術(shù)（其中應(yīng)當(dāng)包括他們?nèi)绾蚊嫦蚴鼙婇_展?fàn)I銷活動(dòng)的部分）。

內(nèi)容仍將為王

對于現(xiàn)在的營銷和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)而言，內(nèi)容是一個(gè)非常重要的關(guān)注點(diǎn)。內(nèi)容的王者地位還將繼續(xù)保持到可預(yù)見的未來。
根據(jù)MarketingProfs和Content Marketing Institute的一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)（PDF請點(diǎn)擊這里）顯示，93%的B2B公司營銷人員使用了內(nèi)容營銷，平均來說而言，B2B公司的營銷人員將30%的營銷預(yù)算用在了內(nèi)容營銷上。
當(dāng)你著手建立自己的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)時(shí)，你一定會(huì)希望自己的成員有涵蓋以下三方面的特質(zhì)，來為你的受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：戰(zhàn)略、SEO（搜索引擎優(yōu)化）和網(wǎng)絡(luò)寫作能力。

一位內(nèi)容策劃專家

一個(gè)專業(yè)的內(nèi)容策劃專家能夠讓你的內(nèi)容手段，通過將內(nèi)容與企業(yè)銷售周期的不同階段相結(jié)合，來滿足實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的需要。一位優(yōu)秀的內(nèi)容策劃專家有很強(qiáng)的能力，他們能夠準(zhǔn)確抓住受眾需求和企業(yè)目標(biāo)，并且可以通過制定可持續(xù)的內(nèi)容戰(zhàn)略使兩者保持一致。

SEO專家

SEO專家能夠?qū)σ粋€(gè)網(wǎng)站進(jìn)行評價(jià)和分析，以迅速提高網(wǎng)站在搜索引擎上的排名，并帶來大量流量。SEO專家也可以圍繞某些關(guān)鍵字或者短語打造內(nèi)容來增加你網(wǎng)站的流量。你需要通過SEO捕捉商機(jī)——有些人可能從未聽說過你的公司，但是他們會(huì)在搜索結(jié)果中發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站然后點(diǎn)擊進(jìn)來。

網(wǎng)絡(luò)寫手

你需要的是那種可以寫出簡潔、清晰、引人入勝的內(nèi)容的寫手，并且他能勝任包括博客、產(chǎn)品說明書、營銷材料、郵件和網(wǎng)站內(nèi)容在內(nèi)多種形式的內(nèi)容寫作。一個(gè)稱職的網(wǎng)絡(luò)寫手，既有高超的編輯技巧，又有SEO相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，這會(huì)讓你的內(nèi)容既有趣味性，又有教育意義，并且不會(huì)顯得太像推銷。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變得更加重要

由于全世界范圍內(nèi)智能手機(jī)和平板的使用迅速增加，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了營銷人眼中的新大陸。今天，創(chuàng)意和營銷團(tuán)隊(duì)必須要了解“受眾在哪里”，而最近，受眾越來越多地出現(xiàn)在了移動(dòng)設(shè)備上。
2014年，全世界將有17.5億人使用智能手機(jī)，并且，根據(jù)emarketer的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在未來幾年中，使用智能手機(jī)的人會(huì)繼續(xù)保持增長。因此，如果你想緊跟時(shí)代步伐，你的團(tuán)隊(duì)中必須要有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家

UI設(shè)計(jì)師
既然你想要把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶作為你的目標(biāo)顧客群體，UI的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是最重要的。你應(yīng)當(dāng)去尋找那些既精通視覺設(shè)計(jì)工具又會(huì)編程的人，這樣才會(huì)設(shè)計(jì)出簡潔直觀、用戶易上手的界面。
移動(dòng)設(shè)計(jì)師

設(shè)計(jì)師會(huì)和不同的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，打造易于交流和互動(dòng)的移動(dòng)體驗(yàn)。稱職的移動(dòng)設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)把設(shè)計(jì)功能性內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)帶到所有相關(guān)的移動(dòng)平臺(tái)和操作系統(tǒng)上，他們也應(yīng)當(dāng)對響應(yīng)式設(shè)計(jì)有獨(dú)到見解。
在數(shù)字領(lǐng)域持續(xù)投入

如今，人們使用數(shù)字化平臺(tái)的頻繁程度是以前所無法想象的，并且對數(shù)字平臺(tái)的使用越來越多地出現(xiàn)在了你意想不到的地方。由于現(xiàn)在創(chuàng)意和技術(shù)的領(lǐng)域正在不斷重疊，你需要的應(yīng)當(dāng)是熟知這兩個(gè)領(lǐng)域的人——他們能夠幫助你創(chuàng)造吸引人而且易于使用的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

UX設(shè)計(jì)師

他們會(huì)將自己的平面設(shè)計(jì)專長和多樣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出一些吸引人的產(chǎn)品和網(wǎng)站——你的目標(biāo)受眾可以很方便地使用它們。UX設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)把關(guān)于可用性、交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)和信息架構(gòu)的客戶反饋或者關(guān)于可用性的分析結(jié)合起來，以便優(yōu)化產(chǎn)品和網(wǎng)站，更好地滿足客戶需求。

網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者

不要忽視團(tuán)隊(duì)中程序員的重要作用。對于優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者的需求空前高漲，部分歸功于物聯(lián)網(wǎng)，即我們周圍的一切都在變得數(shù)字化并且能夠接入互聯(lián)網(wǎng)——汽車，健身器材（像運(yùn)動(dòng)手環(huán)一樣可以監(jiān)控你的身體狀況的設(shè)備），家用電器……網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者可以編寫多種語言代碼，并且同你的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作來為你的受眾開發(fā)網(wǎng)站和基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用程序。

譯者后記：面對復(fù)雜多變的營銷環(huán)境，營銷團(tuán)隊(duì)需要新的人才來應(yīng)對未來即將出現(xiàn)的新趨勢。本文分析了種種新職位在營銷團(tuán)隊(duì)中的必要性，但是我認(rèn)為這是有局限性的，文章所討論的情況僅限于自建網(wǎng)站和自推產(chǎn)品，而沒有涉及社交媒體營銷，比如，一家公司要在Facebook或者Twitter上建立主頁。也有可能這種情況不屬于作者認(rèn)為的“新趨勢”和“新挑戰(zhàn)”，至少我認(rèn)為，我們還需要一個(gè)“風(fēng)向標(biāo)”式的人，他能夠有效判斷出數(shù)字時(shí)代的流行趨勢，洞察數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者弱點(diǎn)。當(dāng)然，這種人物的模型也可能過于理想化。