你的SEM推廣沒效果,可能是這些害了你

? ? 百度推廣俗稱競(jìng)價(jià),那么用錢砸上去的排名真的很好,嗯,就是花了點(diǎn)錢,不過(guò)如果沒效果,那就尷尬了,有些信不過(guò)別人,推廣就成了這樣的結(jié)果,那么今天SEM托管就為您來(lái)打理一番吧

? ? 專業(yè)SEM托管網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于百度后臺(tái)的優(yōu)化技巧琳瑯滿目,大致都處于中規(guī)中矩,一般都是在官方的基礎(chǔ)上做衍生.由于本人對(duì)于官方給出來(lái)的信息以及產(chǎn)品一直持著懷疑的態(tài)度,新的規(guī)則、產(chǎn)品我都會(huì)第一時(shí)間驗(yàn)證,所以今天寫這篇文章我把一些小技巧和切身經(jīng)驗(yàn)總結(jié)了一下,這些方法往往是和官方答案不一樣的,而我實(shí)際使用后發(fā)現(xiàn)效果不錯(cuò).畢竟平臺(tái)提供的信息常常是適用于大部分,而每個(gè)推廣賬戶都有自己的個(gè)性,所以秉著質(zhì)疑的態(tài)度,很多優(yōu)化策略需要親自嘗試才能驗(yàn)證結(jié)果.

? ? 一、并不是每一個(gè)關(guān)鍵詞都需要排名第一

? ? 首先在這里我先普及一下成本概念.很多人在調(diào)價(jià)時(shí)下意識(shí)會(huì)覺得賬戶里核心的關(guān)鍵詞一定要排到第一,筆者在這想要提醒的是,所有的排名都是和成本掛鉤的,排第一的出價(jià)成本永遠(yuǎn)是最高的.如果你并沒有核算你的ROI(投入產(chǎn)出比),這樣做是非常危險(xiǎn)的.哪怕你排在第一,有人點(diǎn),有人訪問(wèn),也不一定會(huì)有效果,畢竟你的點(diǎn)擊基數(shù)是你有效果的前提.試想想一天 10 次點(diǎn)擊的賬戶,都排第一會(huì)有效果嗎?另外,除去成本概念,我們來(lái)分析一下一般用戶的訪問(wèn)習(xí)慣.很多人會(huì)覺得,排名第一的廣告一定會(huì)被人最多地點(diǎn)到,但是點(diǎn)擊并不代表這個(gè)點(diǎn)擊是有效點(diǎn)擊,即使第一位的成本我可以承受.

? ? 下面是我的大致優(yōu)化流程:

? ? 1、利用百度的自動(dòng)出價(jià)工具設(shè)置自動(dòng)出價(jià)直至排到第一名為止.2、關(guān)閉自動(dòng)競(jìng)價(jià),制定合理策略,人工調(diào)價(jià).3、深度優(yōu)化,找到合適排名點(diǎn).

? ? 再來(lái)梳理下為何第二名和第三名的位置帶來(lái)更好回報(bào).邏輯是這樣的:第一名的點(diǎn)擊更多是查詢類的點(diǎn)擊需求,剩余位置獲得的點(diǎn)擊潛在變現(xiàn)的可能性就會(huì)更高.所有用戶在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候都不會(huì)只選擇一家就立馬下單(除去特殊緊急情況或特殊行業(yè)),所以理論上在上方的廣告被點(diǎn)擊的概率應(yīng)該是一樣的.對(duì)于在網(wǎng)上查找問(wèn)題答案的用戶,找到目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)后就會(huì)離開,而購(gòu)物則不一樣,會(huì)打開好幾個(gè)頁(yè)面互相比較,享受逛的樂趣,因此排名在 2~4 名之間,能有效地過(guò)濾一批查詢類檢索的流量,提高了潛在用戶(對(duì)產(chǎn)品服務(wù)感興趣)點(diǎn)擊網(wǎng)站的幾率.

? ? 二、創(chuàng)意位置的小技巧

? ? 越大越吸睛這個(gè)道理想必大家都懂,對(duì)創(chuàng)意來(lái)說(shuō)也是一樣,創(chuàng)意占據(jù)的空間越大,吸引點(diǎn)擊的能力也就越強(qiáng).提高創(chuàng)意尺寸的方法就是充分利百度后臺(tái)的高級(jí)樣式,例如鳳巢頭條、閃投等.每多一個(gè)高級(jí)創(chuàng)意,事實(shí)上創(chuàng)意展現(xiàn)出來(lái)的效果也會(huì)越強(qiáng).大多數(shù)用戶會(huì)根據(jù)投放網(wǎng)站是否有對(duì)應(yīng)的內(nèi)容來(lái)選擇擴(kuò)展創(chuàng)意,但是我的建議是所有高級(jí)樣式通通用上,即使是修改網(wǎng)站內(nèi)容也是值得的.

? ? 還想知道更多么,下期SEM托管小編繼續(xù)為您播報(bào),其實(shí)很多sem都會(huì)交給專業(yè)人員來(lái)推廣,如果你相信我們,就來(lái)找我們吧