數(shù)字化時(shí)代營銷竟造假|(zhì)Q&A營銷

? ? 數(shù)字化的時(shí)代你對它有什么非一般的感想么.Q&A營銷專業(yè)人員說出了這么一段耐人尋味的言語!IP所在地域、頻次、停留時(shí)間、瀏覽器類型?”你”在互聯(lián)網(wǎng)上的真實(shí)瀏覽軌跡,都能以”優(yōu)化”之名制造出來.效果造假何以在數(shù)字化時(shí)代盛行?這個(gè)公開的秘密即將揭曉.那么將要揭曉什么呢,我們一起跟著Q&A營銷小編來看看吧

? ? “我們不想在一個(gè)糟糕的媒體供應(yīng)鏈上浪費(fèi)時(shí)間和金錢.”作為全球第一大的廣告主,寶潔全球首席營銷官M(fèi)arc Pritchard今年在多個(gè)公開場合談及數(shù)字廣告營銷時(shí)的態(tài)度,正在變得更加不客氣.盡管他在去年9月的”紐約廣告周”上與Facebook的首席運(yùn)營官桑德伯格同臺出現(xiàn)時(shí)就直言不諱過——早期數(shù)字廣告的很多試驗(yàn)已經(jīng)產(chǎn)生了大量的”crap”(垃圾).在去年9月的”紐約廣告周”上,寶潔全球首席營銷官M(fèi)arc Pritchard,與Facebook COO桑德伯格同臺討論數(shù)字廣告媒體的未來.在此之前不久,Facebook剛剛對外承認(rèn)一則丑聞—其視頻廣告播放時(shí)長存在計(jì)算失誤,統(tǒng)計(jì)結(jié)果比真實(shí)情況高出60%至80%.

? ? Pritchard從廣告主這個(gè)群體的角度講出一個(gè)事實(shí):過去他們一直是”抱著學(xué)習(xí)的精神在給新媒體機(jī)會”,但是久而久之,卻看到了一個(gè)復(fù)雜、不透明、低效而具欺詐性的媒體供應(yīng)鏈.這個(gè)復(fù)雜供應(yīng)鏈的最末端,是廣告主最痛恨的一種供應(yīng)商——他們的生意主題,是通過各種數(shù)據(jù)造假手段,幫助那些完不成任務(wù)的廣告代理公司或者媒體順利交差.在”萬能”的淘寶,只要搜索”點(diǎn)擊””IP”這樣的關(guān)鍵詞,馬上就能找到上百家提供刷量服務(wù)的賣家.隨意點(diǎn)進(jìn)一家注冊地顯示為重慶的五鉆店鋪,里面只展示了兩件在售”寶貝”,其中一件的月交易量超過6.8萬單.”全部真實(shí)IP,高速、效率、低價(jià).”這家店鋪的宣傳語如是說.

? ? Q&A營銷提到”我們每天能提供70萬IP、2000萬UV、過億PV.”為了證明實(shí)力,店鋪小二發(fā)來一張由第三方數(shù)字廣告效果監(jiān)測機(jī)構(gòu)——秒針系統(tǒng)(Miaozhen Systems)平臺上呈現(xiàn)的一個(gè)門戶網(wǎng)站所做的某廣告活動專題頁面被”優(yōu)化”的數(shù)據(jù)效果截屏,上面顯示整個(gè)專題獲得的UV接近800萬,PV則高達(dá)2600多萬.”如果按這個(gè)要求做下來,要十幾萬元吧.”店鋪小二介紹說.要是有客戶繼續(xù)詢問他們是如何”躲過”第三方廣告技術(shù)監(jiān)測時(shí),就會被這位小二馬上糾正:”那不叫‘躲過’,叫‘通過’.”使用真人手工服務(wù)的”安全性”會更高,但獲取一次點(diǎn)擊的收費(fèi)至少是0.5元,從性價(jià)比來說完全不劃算,所以針對流量點(diǎn)擊這類的效果造假,通常只用機(jī)器軟件來搞定.不過,投放效果如果是涉及App下載量、文章轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量,或者是要看新增的注冊用戶數(shù)、或收集足夠多的調(diào)查問卷結(jié)果,這些任務(wù)的造假就必須要找”真人”來完成.

? ? 這些”真人”從哪里來?只要在百度搜索”坐在家里賺錢”,就能很容易發(fā)現(xiàn)大量的充斥著”賺大錢””做什么賺錢快”標(biāo)語的網(wǎng)站.這些網(wǎng)站有的會直接發(fā)布各種”任務(wù)”,有的則是為針對移動端廣告營銷做任務(wù)的App來導(dǎo)流.在廣告圈,制造虛假營銷效果被美其名曰為”效果優(yōu)化”,其實(shí),只要廣告主們稍加調(diào)查,就可以在網(wǎng)上揪出大把幫助廣告代理商或者媒體弄虛作假的刷量公司,它們要么用電腦”幻化”出無數(shù)個(gè)IP真身,要么通過誘人廣告招募來”萬人轉(zhuǎn)發(fā)團(tuán)隊(duì)”.可悲的是,廣告主們就算能查得出令人怵目驚心的造假手段和產(chǎn)業(yè)鏈條,卻很難查到與自己投放案例相關(guān)的具體造假經(jīng)過.

? ? “我們認(rèn)為虛假流量在中國是非常大的問題,明明沒有說是有,但虛假流量是犯罪,是欺騙.”在群邑中國CEO兼WPP中國區(qū)CEO徐俊看來,針對廣告效果直接注水的行為,早已經(jīng)不僅僅是降低廣告投放”可視度”這類影響投放質(zhì)量的問題,而是徹底踩踏了行業(yè)規(guī)則的紅線,因此”虛假流量是犯罪,是欺騙.”

? ??Q&A營銷的小編金額ude當(dāng)廣告業(yè)圍繞數(shù)字媒體正式結(jié)束了長達(dá)20年的”初步適應(yīng)期”,當(dāng)有關(guān)流量的雞血變得不再那么有煽動性,這個(gè)行業(yè)的參與者,都盼望著在形式如此豐富、跨屏組合方式如此靈活的數(shù)字媒體平臺上,能看到更多從內(nèi)容創(chuàng)意上更聰明的優(yōu)秀廣告作品.或許,在反思與蛻變之后,一個(gè)屬于數(shù)字廣告的新時(shí)代正在來臨.我們敬請期待他的到臨吧