2014年前三季度中國廣告市場全盤點

? ? ? 2014年前三季度電視廣告增長低緩，增幅2.1%。但電視收入份額依然占比大，電視依舊是中國廣告主媒介投資的主導力量。電視媒體在覆蓋情況和影響力上的地位目前還是其它媒體無法撼動的。無論是百度綜藝內(nèi)容排行榜、視頻播放內(nèi)容，還是新浪微博話題焦點，都以電視內(nèi)容為主。預計今明年電視廣告市場將持續(xù)平緩增長，省級衛(wèi)視頻道將是增長快的電視層級

? ? ? 廣播經(jīng)過近年的資源調(diào)整后廣告花費增長加速，2014年前三季度增幅13.7%，繼續(xù)引領傳統(tǒng)媒體廣告的漲幅。其中白天時段的價值也開始受到重視，新聞/時事和文藝類廣播節(jié)目的廣告吸引力在增長。

商業(yè)服務性行業(yè)、交通、房地產(chǎn)、郵電通訊、酒類、家居等眾多行業(yè)均增加對廣播投資；尤其受到政策沖擊下的酒企，在大幅減少電視等其他媒體投入的基礎上，14年前三季度在廣播廣告上出現(xiàn)了70%高增長，廣播成為酒企調(diào)整營銷策略后的重要傳播平臺。

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? ? ? ?2014年前三季度報紙和雜志廣告收入持續(xù)下滑，分別為-14.6%、-8.4%。報紙兩大主力行業(yè)房地產(chǎn)、商業(yè)服務業(yè)下滑幅度都在兩位數(shù)以上，雜志主力行業(yè)日化、個人用品、交通和衣著服飾廣告投資也都在下降，紙媒發(fā)展形勢更為嚴峻。應對挑戰(zhàn)與危機，今年4月新聞出版廣電總局發(fā)文，提出將用3年時間，大力支持一批新聞出版企業(yè)的轉型升級項目，并且加強數(shù)字出版人才隊伍建設，幫助出版企業(yè)與高校、研究機構聯(lián)合開展基礎人才培養(yǎng)及定向培養(yǎng)。紙媒的數(shù)字化轉型將加快

? ? 2014年前三季度傳統(tǒng)戶外媒體增長9.7%，樓宇視頻類戶外增長21.4%。數(shù)字戶外成為拉動整體戶外增長的重要力量，也成為廣告主投放廣告的重要選擇。同時，電商和網(wǎng)游品牌廣告增多，戶外視頻媒體正成為其促銷傳播競爭的重要陣地。

此外，隨著戶外媒體的數(shù)字化發(fā)展，候車亭的大牌今年也開始有了新的變化：上海市中心區(qū)域1500塊公交車站電視屏計劃被改建成55英寸的高清互動大屏；南京公共候車亭的數(shù)字化也在緊鑼密鼓地進行著，200塊數(shù)字屏預計今年正式投入使用

　 ?門戶網(wǎng)站：呈現(xiàn)差異化發(fā)展，重點營銷服務或產(chǎn)品推動廣告營收增長

? ? ? 視頻網(wǎng)站：體育賽事及熱門綜藝為視頻網(wǎng)站帶來廣告營收增長動力。愛奇藝PPS憑借著《爸爸去哪兒》等熱門綜藝及熱門電視劇集的獨家播出，提升其廣告價值，廣告營收高速增長。

　移動營銷：保持穩(wěn)定高速增長

2014年前三季度中國移動營銷市場規(guī)模達到183.55億元，已超過雜志媒體廣告量，同比增長高達140%。其中移動搜索廣告收入的大幅增加，帶動了整個移動營銷行業(yè)的增長。百度、搜狗移動端商業(yè)化不斷加強，移動流量價值不斷被挖掘。此外，由于移動廣告平臺開始出現(xiàn)分化，程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，新的移動廣告投放方式刺激移動營銷市場實現(xiàn)新的增長。未來，移動營銷市場規(guī)模將會進一步增長