2014年前三季度中國廣告市場(chǎng)全盤(pán)點(diǎn)

? ? ? 2014年前三季度電視廣告增長(cháng)低緩，增幅2.1%。但電視收入份額依然占比大，電視依舊是中國廣告主媒介投資的主導力量。電視媒體在覆蓋情況和影響力上的地位目前還是其它媒體無(wú)法撼動(dòng)的。無(wú)論是百度綜藝內容排行榜、視頻播放內容，還是新浪微博話(huà)題焦點(diǎn)，都以電視內容為主。預計今明年電視廣告市場(chǎng)將持續平緩增長(cháng)，省級衛視頻道將是增長(cháng)快的電視層級

? ? ? 廣播經(jīng)過(guò)近年的資源調整后廣告花費增長(cháng)加速，2014年前三季度增幅13.7%，繼續引領(lǐng)傳統媒體廣告的漲幅。其中白天時(shí)段的價(jià)值也開(kāi)始受到重視，新聞/時(shí)事和文藝類(lèi)廣播節目的廣告吸引力在增長(cháng)。

商業(yè)服務(wù)性行業(yè)、交通、房地產(chǎn)、郵電通訊、酒類(lèi)、家居等眾多行業(yè)均增加對廣播投資；尤其受到政策沖擊下的酒企，在大幅減少電視等其他媒體投入的基礎上，14年前三季度在廣播廣告上出現了70%高增長(cháng)，廣播成為酒企調整營(yíng)銷(xiāo)策略后的重要傳播平臺。

? ?

? ? ? ?2014年前三季度報紙和雜志廣告收入持續下滑，分別為-14.6%、-8.4%。報紙兩大主力行業(yè)房地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)業(yè)下滑幅度都在兩位數以上，雜志主力行業(yè)日化、個(gè)人用品、交通和衣著(zhù)服飾廣告投資也都在下降，紙媒發(fā)展形勢更為嚴峻。應對挑戰與危機，今年4月新聞出版廣電總局發(fā)文，提出將用3年時(shí)間，大力支持一批新聞出版企業(yè)的轉型升級項目，并且加強數字出版人才隊伍建設，幫助出版企業(yè)與高校、研究機構聯(lián)合開(kāi)展基礎人才培養及定向培養。紙媒的數字化轉型將加快

? ? 2014年前三季度傳統戶(hù)外媒體增長(cháng)9.7%，樓宇視頻類(lèi)戶(hù)外增長(cháng)21.4%。數字戶(hù)外成為拉動(dòng)整體戶(hù)外增長(cháng)的重要力量，也成為廣告主投放廣告的重要選擇。同時(shí)，電商和網(wǎng)游品牌廣告增多，戶(hù)外視頻媒體正成為其促銷(xiāo)傳播競爭的重要陣地。

此外，隨著(zhù)戶(hù)外媒體的數字化發(fā)展，候車(chē)亭的大牌今年也開(kāi)始有了新的變化：上海市中心區域1500塊公交車(chē)站電視屏計劃被改建成55英寸的高清互動(dòng)大屏；南京公共候車(chē)亭的數字化也在緊鑼密鼓地進(jìn)行著(zhù)，200塊數字屏預計今年正式投入使用

　 ?門(mén)戶(hù)網(wǎng)站：呈現差異化發(fā)展，重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)或產(chǎn)品推動(dòng)廣告營(yíng)收增長(cháng)

? ? ? 視頻網(wǎng)站：體育賽事及熱門(mén)綜藝為視頻網(wǎng)站帶來(lái)廣告營(yíng)收增長(cháng)動(dòng)力。愛(ài)奇藝PPS憑借著(zhù)《爸爸去哪兒》等熱門(mén)綜藝及熱門(mén)電視劇集的獨家播出，提升其廣告價(jià)值，廣告營(yíng)收高速增長(cháng)。

　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：保持穩定高速增長(cháng)

2014年前三季度中國移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模達到183.55億元，已超過(guò)雜志媒體廣告量，同比增長(cháng)高達140%。其中移動(dòng)搜索廣告收入的大幅增加，帶動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的增長(cháng)。百度、搜狗移動(dòng)端商業(yè)化不斷加強，移動(dòng)流量?jì)r(jià)值不斷被挖掘。此外，由于移動(dòng)廣告平臺開(kāi)始出現分化，程序化購買(mǎi)產(chǎn)業(yè)鏈初步形成，新的移動(dòng)廣告投放方式刺激移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)實(shí)現新的增長(cháng)。未來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規模將會(huì )進(jìn)一步增長(cháng)